Cómo aprovechar la publicidad de Mercado Ads para potenciar nuestras publicaciones

Muchos aún piensan que invertir en Mercado Ads es solo un gasto adicional, pero en realidad, se trata de una inversión estratégica. Mercado Ads es un acelerador de ventas. Con su ayuda, puedes alcanzar en un mes lo que normalmente lograrías en un año solo con ventas orgánicas.



Al igual que cuando ajustamos nuestros precios según la competencia y la oferta, debemos considerar la publicidad de la misma manera. Mercado Ads potencia nuestras publicaciones, permitiéndonos aumentar las visitas de manera rápida y eficaz. Sin embargo, la verdadera venta y la conversión dependen de la calidad de nuestro producto y de nuestra oferta.



En resumen, si realmente quieres que tus publicaciones crezcan y se destaquen, no puedes ignorar la importancia de Mercado Ads. Es el impulso que necesitas para competir y ganar visibilidad en un entorno saturado.




¿Qué es Mercado Ads?
Mercado Ads es la solución de publicidad digital desarrollada por Mercado Libre para ayudar a los vendedores a aumentar la visibilidad de sus productos dentro de la plataforma. A través de herramientas avanzadas de posicionamiento y segmentación, Mercado Ads permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera precisa, optimizando el impacto de sus campañas publicitarias.

Esta herramienta se enfoca en destacar tus productos en ubicaciones estratégicas dentro de la plataforma, como en los resultados de búsqueda, páginas de productos y secciones destacadas, lo que incrementa las posibilidades de que los usuarios los encuentren y realicen una compra.

Instrucción sobre Mercado Ads: Tipos de campañas publicitarias
Mercado Ads es una herramienta poderosa que te permite crear campañas publicitarias personalizadas para aumentar la visibilidad y las ventas de tus productos en Mercado Libre. Existen diferentes tipos de campañas que puedes configurar según tus objetivos comerciales. A continuación, te explicamos dos tipos principales de campañas: campañas de branding y campañas de performance.

1. Campañas de Branding
Las campañas de branding están diseñadas para aumentar el reconocimiento de marca y fortalecer tu presencia en Mercado Libre. Su objetivo principal no es necesariamente generar ventas inmediatas, sino crear una conexión emocional con los usuarios y hacer que tu marca sea más visible y reconocible en el largo plazo.



Objetivos: Incrementar la visibilidad de la marca, generar notoriedad y atraer a una audiencia más amplia.

Estrategia: Estas campañas se enfocan en mostrar tus productos a un público más amplio sin importar si están listos para comprar en ese momento. El foco está en crear una presencia constante y posicionar tu marca en la mente del consumidor.

Dónde se muestran: Generalmente en resultados de búsqueda, en la página principal o en categorías relacionadas, donde los usuarios pueden conocer tu marca o producto sin necesidad de una acción inmediata.



Consejos para campañas de branding:

Crea anuncios visualmente atractivos que cuenten una historia de tu marca.

Segmenta tu audiencia para mostrar tu marca a las personas más relevantes.

Utiliza mensajes que resalten los valores de tu marca o sus características distintivas.

2. Campañas de Performance
Las campañas de performance están orientadas a generar conversiones directas y maximizar las ventas en un corto periodo de tiempo. En este tipo de campañas, el objetivo principal es atraer a usuarios interesados que ya están en la fase de compra, y motivarlos a tomar acción inmediata.



Objetivos: Aumentar las ventas de productos específicos, generar tráfico cualificado y mejorar el retorno de inversión (ROI).

Estrategia: Estas campañas se enfocan en la conversión, es decir, en que los usuarios no solo vean el anuncio, sino que realicen una acción, como hacer clic y completar una compra.

Dónde se muestran: En resultados de búsqueda, páginas de producto y secciones destacadas donde los compradores tienen la intención de adquirir productos.



Consejos para campañas de performance:

Define bien tu objetivo de conversión, ya sea una compra, un clic o una suscripción a una oferta.

Ajusta tus pujas y presupuesto según el rendimiento de los anuncios y las métricas clave.

Utiliza mensajes claros y directos que resalten los beneficios de tus productos o promociones actuales.



Ambos tipos de campañas son valiosos según los objetivos de tu negocio y pueden ser complementarios. Mercado Ads te ofrece las herramientas necesarias para ajustar tu enfoque y obtener los mejores resultados.

¿Dónde aparece la publicidad?
La publicidad de Mercado Ads se muestra en ubicaciones estratégicas dentro de la plataforma de Mercado Libre, diseñadas para maximizar la visibilidad de los productos y captar la atención de los compradores. Estos son los principales lugares donde puede aparecer:

1️⃣ Resultados de búsqueda
●Los productos patrocinados se destacan en las primeras posiciones cuando los usuarios realizan búsquedas relacionadas con las palabras clave.

●Este espacio es ideal para aumentar la visibilidad de productos relevantes y competir por la atención del comprador desde el primer momento.





2️⃣ Páginas de producto
●Anuncios de productos relacionados aparecen en las páginas de otros artículos, ayudando a captar a usuarios interesados en categorías o características similares.

●Es una excelente forma de atraer compradores que ya están explorando opciones similares a las tuyas.





¿Por qué es importante usar Mercado Ads?
Ahora que ya entiendes cómo funciona esta herramienta, probablemente te preguntas: ¿Vale la pena usar Mercado Ads? Para ayudarte a resolver esta duda, aquí te presentamos cinco beneficios clave que ofrece esta modalidad de publicidad:

1️⃣ Segmentación precisa del público objetivo
Mercado Ads permite que tus anuncios lleguen a las personas adecuadas, es decir, a quienes tienen intereses relacionados con tus productos. A diferencia de otras estrategias publicitarias que priorizan cantidad sobre calidad, Mercado Ads te ayuda a conectar con usuarios relevantes y potenciales compradores. De este modo, garantizas que tu inversión tenga mayor impacto al dirigirse a un público realmente interesado.

2️⃣ Medición detallada de resultados
Mercado Ads te ofrece herramientas de análisis que te permiten evaluar el comportamiento de los usuarios interesados en tus productos, ya sea que hayan realizado una compra o no. Estas métricas son valiosas para identificar áreas de mejora y optimizar tus campañas, lo que se traduce en un mayor impacto y mejor aceptación de tus anuncios.

3️⃣ Simplicidad e intuición en el uso
La plataforma está diseñada para ser intuitiva y accesible, incluso para quienes no tienen conocimientos técnicos avanzados. Crear y gestionar tus anuncios es sencillo, pero siempre es recomendable informarte y explorar estrategias que te permitan maximizar el potencial de la herramienta.



En resumen, Mercado Ads no solo conecta tu negocio con el público adecuado, sino que también te proporciona las herramientas necesarias para gestionar, medir y optimizar tus campañas con facilidad y eficacia.

¿Cómo sacar el máximo provecho de Mercado Ads?
Para aprovechar esta herramienta de manera efectiva, sigue estos pasos clave:

1. Gestiona eficientemente tus campañas
 Desde el administrador de anuncios, tienes el control total para gestionar tus campañas de Product Ads. Podrás:

●Establecer el presupuesto exacto que deseas invertir.

●Monitorear en tiempo real el rendimiento de tus publicaciones promocionadas.

Una gestión eficiente te permitirá maximizar el retorno de tu inversión publicitaria.

2. Define objetivos comerciales claros
 Antes de lanzar una campaña, es crucial identificar tus metas comerciales. Por ejemplo, ¿buscas aumentar las ventas de un producto específico, mejorar la visibilidad de una nueva línea o generar mayor reconocimiento de marca? Tener claridad sobre tus objetivos te permitirá:

●Diseñar estrategias alineadas con tus metas.

●Evaluar los resultados al finalizar la campaña.

3. Elegir productos que tienen mejor rendimiento con Mercado Ads
 Por ejemplo productos con mayor desempeño previo. Mercado Ads te permite anunciar cualquier tipo de producto, pero para maximizar los resultados, es recomendable activar los anuncios de aquellos productos que ya cuentan con un buen historial de ventas o desempeño. Estos productos suelen atraer más atención y generan confianza en los compradores. Además, la plataforma prioriza productos destacados, lo que puede ayudarte a aumentar aún más su visibilidad.




4 términos profesionales en Mercado Ads
 Al utilizar Mercado Ads para gestionar tus campañas publicitarias, es importante entender los términos profesionales y métricas que se utilizan para medir el rendimiento de tus anuncios. A continuación, te explicamos algunos de los más comunes:

1️⃣ ACOS (Advertising Cost of Sales)
●Definición: El ACOS es una métrica que te indica el costo de publicidad en relación con las ventas generadas por esa campaña. Se calcula dividiendo el total invertido en publicidad entre las ventas obtenidas gracias a esa inversión.

●Cálculo:

●ACOS=(Costo de la Publicidad/Ventas generadas por la Publicidad)×100

●Interpretación: Un ACOS bajo indica que la campaña está siendo eficiente en términos de costos, mientras que un ACOS alto podría señalar que estás gastando demasiado en publicidad en relación con las ventas que estás generando.

2️⃣ CPC (Costo por Clic)
●Definición: El CPC es el costo que pagas cada vez que un usuario hace clic en tu anuncio. Esta métrica es fundamental para controlar el gasto en las campañas de tipo pago por clic.

●Cálculo:

●CPC=Costo total de la campaña/Número total de clics

●Interpretación: Un CPC bajo significa que estás pagando menos por cada clic en tu anuncio, lo que es favorable si estás buscando generar tráfico a un costo controlado.

3️⃣ CTR (Click-Through Rate)
●Definición: El CTR es el porcentaje de personas que hacen clic en tu anuncio en relación con la cantidad de personas que lo ven. Esta métrica mide la efectividad de tus anuncios para captar la atención de los usuarios.

●Cálculo:

●CTR=(Número de clics/Número de impresiones)×100

●Interpretación: Un CTR alto indica que tu anuncio es relevante y atractivo para los usuarios, mientras que un CTR bajo puede sugerir que necesitas mejorar la creatividad o el targeting de tu campaña.

4️⃣ CVR (Conversion Rate)
●Definición: El CVR mide el porcentaje de usuarios que, tras hacer clic en tu anuncio, realizan una acción deseada, como comprar un producto.

●Cálculo:

●CVR=(Número de conversiones/Número de clics)×100

●Interpretación: Un CVR alto indica que tu anuncio no solo atrae clics, sino que también está logrando conversiones efectivas, lo que se traduce en ventas. Un CVR bajo puede ser una señal de que la página de destino o el producto no están siendo percibidos como satisfactorios.

Resumen

●ACOS mide la eficiencia del costo publicitario en relación con las ventas.

●CPC indica cuánto pagas por cada clic en tus anuncios.

●CTR mide la efectividad del anuncio para generar clics.

●CVR muestra la tasa de conversión de clics a ventas.

Entender estas métricas te permitirá optimizar tus campañas y tomar decisiones informadas para mejorar el rendimiento y maximizar el retorno de tu inversión publicitaria.



Para Finalizar

Ahora que ya conoces mejor Product Ads, es el momento ideal para decidir qué tipo de campaña quieres implementar y potenciar tus ventas. Aprovecha las herramientas de UpSeller para planificar estratégicamente qué productos promocionar, estar al tanto de las ventas de tus competidores y ver cómo tus ingresos aumentan.



Con UpSeller ERP podrás :

① Seguir hasta 25 competidores (incluido 5 competidores gratuitos y 20 otros con el plan).

② Ver métricas de las publicaciones por ejemplo precios, unidades vendidas, visitas, tasa de conversión y más

③ Duplicar publicación con un solo clic, cambiando un poco el titulo y descripición (aplicando palabara clave de tendencia, o de tu competidor que usa) para hacer una prueba de comparación







Es una excelente oportunidad para hacer crecer tu negocio. Con la orientación adecuada, puedes maximizar el impacto de tus campañas publicitarias y lograr una mayor visibilidad en Mercado Libre. ¡No dejes pasar esta chance de avanzar y destacar tus productos! 🆙🆙🆙