Tendências Emergentes no E-commerce de 2024: Crescente Busca por Produtos de Autocuidado e Eco-Friendly por Consumidores Conscientes.

A preferência dos consumidores pelos marketplaces deve seguir em alta no próximo ano, sendo um dos pilares centrais do varejo brasileiro, que deve encerrar o ano dentro da projeção da ABComm (Associação Brasileira de Comércio Eletrônico) com um faturamento expressivo de R$ 185,7 bilhões e com perspectivas ainda melhores para os próximos anos: de R$ 205 bilhões em 2024, R$ 225 bilhões em 2025, R$ 248 bilhões em 2026 e R$ 273 bilhões em 2027.
O varejo brasileiro está projetado para encerrar o ano com um faturamento expressivo de R$ 185,7 bilhões, conforme a projeção da ABComm (Associação Brasileira de Comércio Eletrônico). As perspectivas futuras são ainda mais otimistas, com previsões de alcançar R$ 205 bilhões em 2024, R$ 225 bilhões em 2025, R$ 248 bilhões em 2026 e R$ 273 bilhões em 2027.

Diante desse cenário promissor de crescimento de faturamento, tanto os marketplaces quanto os sellers precisam compreender o comportamento de seus públicos e entender o que desejam adquirir em 2024. A geração Z, conhecida por avaliar suas escolhas e ter expectativas específicas em relação a marcas e empresas, busca experiências de compra personalizadas alinhadas aos seus princípios.

Essa geração espera uma jornada de compra integrada e sem atritos, desde a busca até o pagamento e a entrega do produto ou serviço. O dinamismo do mercado e a crescente digitalização indicam que o comércio online continuará sendo influenciado pelas redes sociais como fonte de recomendação de produtos, avaliações e indicações.

Em relação às preferências dos consumidores para 2024, destacam-se produtos relacionados ao autocuidado e que sejam eco-friendly. Itens como protetores solares, com ênfase em marcas como La Roche-Posay, estão entre os mais buscados. Artigos de saúde e fitness também serão destaques, com foco na saúde física, mental e emocional.

Os sellers devem adotar três práticas essenciais para garantir o fluxo de demandas em 2024:


	

	
Estudar o mercado e identificar oportunidades: Analisar as vendas, conhecer as ofertas e demandas das categorias em que atuam e buscar por novas oportunidades em nichos com potencial de crescimento.
	
	

	
Analisar a concorrência: Entender as ofertas e anúncios de outros vendedores para identificar oportunidades e diferenciais.
	
	

	
Compreender o comprador: Investigar a demanda, as pesquisas dos consumidores e as palavras-chave para descobrir produtos em alta e otimizar anúncios.
	


Segundo um levantamento da Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo, 85% dos brasileiros realizam compras em marketplaces, reforçando a importância de estudos de mercado e análises de tendências para otimizar os resultados de vendas.