Saúde, Bem-Estar e Fitness: Tendências de vendas para 2026

Com a virada do ano, cresce significativamente a busca por um estilo de vida mais saudável. Esse período é marcado por novas metas relacionadas à saúde física e mental, impulsionando o consumo de produtos voltados ao bem-estar e à prática de atividades físicas. Para o e-commerce, esse comportamento representa uma grande oportunidade de crescimento.



O segmento de saúde, bem-estar e fitness segue em expansão e tem projeção de crescimento de 27% até 2026, consolidando-se como um dos nichos mais promissores do mercado digital.


O comportamento do consumidor no início do ano
Janeiro simboliza recomeço. Muitas pessoas decidem iniciar uma rotina de exercícios, melhorar a alimentação ou investir mais em autocuidado. Esse movimento reflete diretamente no aumento das buscas por produtos que apoiem esses objetivos, como suplementos, roupas esportivas e equipamentos para treino em casa.

Além disso, a popularização do home fitness e a influência das redes sociais tornam esse consumo mais constante ao longo do ano, e não apenas sazonal.

Produtos mais buscados no nicho fitness
Entre os itens mais procurados pelos consumidores estão:


	
Suplementos alimentares, como whey protein, creatina, vitaminas e colágeno;
	
Roupas e calçados esportivos, que unem conforto, desempenho e estilo;
	
Aparelhos e acessórios de musculação, ideais para treinos residenciais;
	
Bicicletas e equipamentos de mobilidade, impulsionados por hábitos mais saudáveis.

Esses produtos apresentam alta rotatividade e excelente potencial de ticket médio quando

trabalhados em kits ou combos.


Oportunidade para quem vende online
O crescimento desse nicho exige que os lojistas estejam preparados para atender a uma demanda maior, com bom controle de estoque, logística eficiente e comunicação clara com o consumidor. Estratégias como kits temáticos, conteúdos educativos e campanhas focadas nas

metas de início de ano ajudam a aumentar as conversões e fortalecer a marca. À medida que o nicho cresce, investir em um ERP com gestão inteligente deixa de ser um diferencial e passa a ser uma necessidade para sustentar o aumento das vendas sem comprometer a operação.



Investir em tecnologia e planejamento é essencial para aproveitar o potencial desse mercado e garantir resultados sustentáveis ao longo de 2026.