Shopee广告管理指南

一、功能介绍
Shopee广告管理支持您在 UpSeller 创建和管理 Shopee 产品广告，您可以根据店铺、产品及推广需求设置广告投放时间、预算和竞价方式，集中管理店铺广告

二、使用前请准备
使用 Shopee 广告管理前，请先完成：

1.Shopee 店铺授权，具体请参考>>Shopee店铺授权指南

2.Shopee 广告授权，具体请参考>>Shopee广告授权指南

三、如何创建广告？

第一步：进入广告管理
【广告】模块 >【广告管理】>【Shopee广告】

进入后可以查看已创建的 Shopee 广告，并进行相关操作




如果 显示的广告信息与 Shopee 卖家中心不一致，可以点击【同步广告】更新广告信息，支持同步勾选的广告或同步全部广告





第二步：创建广告

点击【创建广告】，进入广告创建页面







1.设置基本信息

店铺：选择需要创建广告的 Shopee 店铺，选择店铺后，页面会显示对应站点的时区，广告时间将按照该站点时间设置

持续时长：您可以根据广告推广计划选择


	
无结束日期：广告不设置结束日期
	
设定开始/结束日期：设置广告的开始日期和结束日期，广告将在设定的时间范围内投放



 
2.添加广告产品

在【广告产品】区域点击【添加产品】，进入产品选择页面

①同步产品

首次进入或需要更新产品信息时，点击【同步产品】，先同步 Shopee 店铺的产品信息，确保数据与卖家中心一致

②搜索产品

产品同步完成后，可以通过搜索条件查找需要投放广告的产品。支持按产品标题和产品ID进行搜索

③选择产品

勾选需要投放广告的产品。产品选择页面会展示产品的标题、产品 ID、价格、折扣价、库存及更新时间等信息，方便您确认产品信息

确认无误后，点击【确定】，即可将选中的产品添加至【广告产品】列表







3.设置广告预算

添加完成后，选中的产品会显示在【广告产品】列表中。您可以：


	
单个更改预算：点击对应产品单独调整该产品的预算，可以为产品设置具体的预算金额，也可以选择【无限制】
	
批量更改预算：勾选多个产品后，点击列表上方的【更改预算】，可同时调整所选产品的预算
	
移除产品：可点击产品右侧【移除】将单个产品进行移除，也可勾选多个产品进行批量移除






4.设置竞价方式

在【竞价方式】中选择广告投放方式。目前支持：

全站推广（自动竞价）

系统自动进行竞价。经过 7 天学习期后，将在最大化销售额的同时，将 ROAS 维持在预估范围内 

全站推广（自定义ROAS）

可以根据实际推广目标设置目标 ROAS（广告支出回报率），广告学习 7 天后，可达到 80%～120%的目标 ROAS 

选择【全站推广（自定义ROAS）】后，在【产品投放设置】中设置对应产品的【竞价推广回报率（ROAS）】。

建议结合实际推广目标设置 ROAS，并根据广告实际表现进行后续调整

注意： 为了获得最佳效果，建议在广告发布后的前 7 天内避免修改推广回报率目标设置







确认店铺、持续时长、广告产品、预算及竞价方式等信息无误后，点击页面右上角【创建】

创建成功后，可以返回广告管理列表查看已创建的广告

四、如何管理广告？

创建广告后，您可以在【Shopee广告管理】列表中查看已创建的广告，并根据实际需要进行立即开始、暂停、重启、停止、编辑或删除等操作

1.开始广告

对于当前已预设未投放的广告，可以点击【立即开始】，开启广告投放

2.暂停广告

如果暂时不需要投放广告，可以点击【暂停】，暂停当前广告

3.重启广告

对于已暂停的广告，可以点击【重启】，恢复广告投放

4.停止广告

如果不再需要继续投放，可以点击【停止】，停止广告

5.删除广告

如果不再需要该广告，点击【删除】，根据页面提示确认删除即可







6.编辑广告

如需调整已创建广告的设置，可直接点击广告对应的设置项进行修改

目前支持修改：


	
投放日期：修改广告的开始日期和结束日期
	
每日预算：修改广告的每日预算，也可以设置为【无限制】
	
目标 ROAS：修改广告的目标 ROAS  


修改完成后，点击确认即可







四、查看广告详情

在广告管理列表中，直接点击对应的广告信息，即可进入广告详情页，查看广告基本信息、广告表现及操作记录







1. 查看广告基本信息

广告详情页顶部展示广告的基本信息，包括产品、店铺名称、广告 ID、竞价方式、预算及持续时长等

2. 管理广告

页面右侧展示广告当前状态，并提供对应的操作

根据广告当前状态，可以在详情页进行相应操作，包括：


	

	
暂停
	
	

	
重启
	
	

	
停止
	
	

	
删除
	


具体可执行的操作以广告当前状态为准

 





3. 查看广告表现及数据

在【广告表现趋势图】中，可以查看广告在不同时间范围内的表现

支持查看【今天】、【昨天】、【过去7天】、【过去30天】的数据，也可以自定义时间范围







同时支持切换【经营】、【效率】、【转化】、【成本】维度查看广告表现





 

趋势图支持切换指标的显示状态

点击图例中的【花费】、【销售额】、【直接销售额】、【支出回报率】或【直接支出回报率】，即可切换对应指标在趋势图中的显示状态：高亮表示展示，灰色表示不展示



 



趋势图下方展示对应时间范围内的广告数据，可查看花费、销售额、支出回报率、展示次数、点击数、点击率、转化、转化率等数据







4. 查看广告日志

点击右上角【广告日志】，可以查看当前广告的操作记录

广告日志默认按时间倒序展示，记录广告的操作事件、操作结果、操作时间及操作人

支持查看广告同步、创建、暂停、重启、停止、删除、预算变更、目标 ROAS 变更及时间变更等记录

点击【查看操作日志】，可以进一步查看对应的操作日志。

注意：广告日志和操作日志的时间为您的UpSeller账号设置的经营时区时间





五、页面字段说明

1. 筛选项

您可以根据需要选择筛选条件，快速查找目标广告


	
店铺：选择需要查看的 Shopee 店铺，默认显示全部店铺
	
竞价方式：根据广告使用的竞价方式进行筛选，默认显示全部竞价方式，支持选择全站推广（自动竞价）、全站推广（自定义ROAS）和手动竞价
	
广告时间：可快速选择【今天】、【昨天】、【过去7天】或【过去30天】，也可以自定义广告时间范围，其中，【过去7天】和【过去30天】均不包含当天的数据
	
搜索条件：支持按【产品名称】、【广告ID】、【产品ID】或【SKU】搜索，选择对应条件并输入关键词，即可快速查找目标广告


2.页面字段说明

广告列表展示广告基本信息及广告效果数据，主要包括以下内容

基本信息






	
广告信息：展示广告产品的图片、名称、竞价方式及持续时长
	
状态：展示广告当前状态
	
广告ID&店铺：展示广告 ID 及广告所属店铺
	
每日预算：展示广告设置的每日预算。当花费的费用达至您所设定的总预算或每日预算，您的广告将被隐藏。但鉴于每日预算，您的广告将在第二天自动恢复
	
目标ROAS：展示广告设置的目标 ROAS
	
产品ID&SKU：展示广告对应的产品 ID 和 SKU
	
更新时间：展示广告最近一次更新时间


广告效果数据

以下数据用于查看广告整体投放效果






	
花费：广告花费
	
销售额：买家点击广告后 7 天内产生的订单总销售收入，不包括卖家补贴
	
支出回报率：广告投资产出比（ROAS）衡量买家点击您的广告后 7 天内，产生的订单销售额与广告花费的比例ROAS = 销售额 ÷ 花费
	
展示次数：买家看到广告的次数
	
点击数：买家点击广告的次数。Shopee 会过滤同一买家在短时间内的重复点击
	
点击率：买家在看到您的广告后点击广告的比率。它是广告点击次数除以广告被看到的次数，点击率 = 点击数 ÷ 浏览数 × 100%
	
转化：买家点击广告后 7 天内购买产品的次数
	
转化率：买家点击您的广告后7天内，从您的店铺购买产品的频率。 转化率 = 转化次数 ÷ 点击次数 × 100%
	
产品已出售：买家点击广告后 7 天内购买的产品总数
	
每次转化成本：每次转化的平均成本。它是广告费用除以广告转化次数，每次转换成本 = 支出 ÷ 转换次数
	
成本收入比：广告成本收入比（ACOS），衡量买家点击广告后 7 天内产生的订单所带来的支出与收入之间的比率，ACOS = 支出 ÷ 收入 × 100%


直接广告效果数据

以下数据仅统计广告产品带来的全店产品直接转化及销售表现






	
直接转化：买家点击广告后 7 天内购买广告产品的次数
	
直接已售产品：买家点击广告后 7 天内购买推广产品的总数
	
直接销售额：买家点击广告后 7 天内购买推广产品的总销售收入，不包括卖家补贴
	
直接支出回报率：直接投资产出比（直接 ROAS），衡量买家点击广告后 7 天内，广告产品产生的销售额与广告成本之间的比例。直接 ROAS = 直接销售额 ÷ 广告成本
	
直接成本收入比：直接成本收入比（直接 ACOS），衡量买家点击广告后 7 天内，广告成本与广告产品销售额之间的比率。直接 ACOS = 广告成本 ÷ 直接销售额 × 100%
	
直接转化率：买家点击广告后 7 天内购买推广产品的频率。转化率 = 转化次数 ÷ 点击次数 × 100%
	
每次直接转化成本：买家点击您的广告后7天内购买推广产品的次数